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| 商场命名 |
| 商场命名 |
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作者：本站原创 文章来源：本站原创 点击数： 更新时间：2006-11-24 17:17:11  |
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商场命名
满有趣的是，在本地几家代表性企业集团所开设的大商场命名，都不约而同倾向拉人缘、套交情的意境诉求：
像“远东爱买百货超市”“景美爱买”即是一例。“爱买”一名很明显让我们看出它的“大吉大利”、“大家都会来买”含意，还有“爱”的温馨。
而一超大型卖文明的“万客隆”则很明显属于“一弹穿心”型命名。所谓“万客隆”嘛，就是希望每天上门的客人好几万，真正广纳东西南北财，财源茂盛达三江，“高峰百华”连锁店也有好几家。从化妆品、日用品、食品、文具、杂货、烟酒、礼盒等，应有尽有。而“高峰”一词也是隐喻公司业绩天天都会拉出长红，登最高点！
由于“爱买”、“万客隆”、“高峰”成功地定位在大众脑海里，加上命名带有“吉利”色彩，难怪大卖场的业绩好的令人眼红。
日本的大卖场业，也是非常注重形象塑造和命名风格。因为所有业者早就研究过，只要形象作得好，只要命名好点，根本不怕客人不上门！
在国内地位受到重视，但身受四面楚歌的家具大卖场连锁店（有的目前仍以单个店点，单打独斗），由于饱受国内不景气的影响，以及受到家具批发商围剿等诸多不利因素影响，目前生意也跟着大幅滑落，盛况不如多年以前。
与此相同的还有加电业。由于国内加电业相当依赖日本（包括制品、技术），相形之下一些加电大卖场商品结构也以日货居多。从洗衣机、HDTV高品位电视、液晶掌上型电视、个人用的传真机、照相器材，甚至到手表、录影带等，至少有八成以上商品全是栓着RANASONIC、SONY、SHARP、AIWA、TOSHIBA、HITACHI、JVC等清一色日本品排行销。
经常作促销、打折的“全国电子展销中心”在命名上就没有那么洋化！“全国”以年轻学子除目标对象，商品结构以随身听、手提音响、电子辞典为大宗而不偏重大家电，为的就是希望跳开一般的加电大卖场形象。
像这样子有技巧地挂上了洋和尚招牌，利用名字去接人缘、拉顾客的行销策略，在不景气时候多少对往后连锁店展开有很大助益。
所谓企业形象实际指的是日积月累的消费者偏好。头戴着一顶洋帽子，有问必答的行销方式，只要是消费者都会无法抗拒的！
一些大的百货公司、商场、家具市场、加电市场命名举例如下：
力霸 三商 统领 德安
大统 太平洋崇光 永琦 宜家
来来 先施 今日 新光
远东 中兴 当代 东帝士
中友 福尼特 家居城 五棵松
新家 新居 大中 金电
东安 市都 贵友 华联
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